疫情之下，夏季服裝的潮流發(fā)生了很大變化。泳裝會(huì)成為今年夏天的熱門(mén)詞嗎？
發(fā)布時(shí)間：
2020-06-04
核心提示：為了適應(yīng)變化，不少服裝品牌在今年夏天推廣新品時(shí)強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品對(duì)于休閑和居家必不可少，已經(jīng)開(kāi)始推出將在家庭辦公室穿著的舒適精致的服裝。
隨著夏季的臨近，服裝公司在準(zhǔn)備新產(chǎn)品時(shí)不得不放棄傳統(tǒng)做法。通常，夏季是計(jì)劃以夏季為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如旅行和度假）的季節(jié)，品牌利用夏季的熱潮來(lái)激發(fā)對(duì)新泳衣或手提袋等產(chǎn)品的需求。
但由于疫情影響，全新產(chǎn)品的策劃和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要重新考慮。因?yàn)轭A(yù)計(jì)今年夏天消費(fèi)者外出會(huì)更少。為了適應(yīng)變化，許多服裝品牌在今年夏天推廣新產(chǎn)品時(shí)，都強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品是居家休閑必備品，并開(kāi)始推出將在家庭辦公室穿著的舒適精致的服裝。
在大多數(shù)情況下，該公司完全放棄他們計(jì)劃在夏天推出的服裝為時(shí)已晚。較大的公司可能會(huì)選擇將庫(kù)存保留到明年夏天。但對(duì)于空頭和泳裝等季節(jié)性較高的股票來(lái)說(shuō)，這沒(méi)有意義。相反，公司必須弄清楚如何理解現(xiàn)有庫(kù)存。
品牌需要與客戶保持相同的節(jié)奏，能夠銷(xiāo)售新產(chǎn)品，但客戶不會(huì)覺(jué)得您正在利用他們可能不得不購(gòu)物的潛在需求?，F(xiàn)在不是每個(gè)人都能負(fù)擔(dān)得起可自由支配的支出。"
泳裝品牌Andie的創(chuàng)始人梅蘭妮·特拉維斯（Melanie Travis）表示：“在非疫情時(shí)期，我們傾向于做很多與夏季旅行相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)，比如我們的產(chǎn)品促銷(xiāo)為'這是有史以來(lái)最好的泳裝'（這是最好的泳裝），但目前我們必須調(diào)整。
Andie最近推出了一個(gè)新的環(huán)保泳裝系列，該系列在疫情爆發(fā)之前就已經(jīng)在開(kāi)發(fā)中。
雖然Andie通?？赡軙?huì)在巴哈馬或墨西哥的海灘上與模特合影，但該公司決定使用員工作為模特來(lái)推廣新系列，盡管Andie仍然可以遠(yuǎn)程雇用模特和管理照片拍攝。Melanie Travis說(shuō)，她覺(jué)得用專業(yè)模特毫無(wú)意義，因?yàn)楝F(xiàn)在很多消費(fèi)者買(mǎi)衣服時(shí)沒(méi)有崇拜模特，但有些真實(shí)的面孔更接近生活。
像Andie一樣，其他數(shù)字原生服裝初創(chuàng)公司正在縮減夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。男士T恤品牌Cuts不得不等到5月才開(kāi)始為其夏季系列拍照，該系列將于4月推出。其創(chuàng)始人Borrelli說(shuō)：“我們必須將2020年夏季活動(dòng)的重點(diǎn)從旅行和旅行轉(zhuǎn)移到居家環(huán)境。
在冠狀病毒爆發(fā)之前，該公司一直在考慮推出一系列 Polo 衫。Borrelli表示，大流行鞏固了其繼續(xù)生產(chǎn)的決定，因?yàn)樵摴狙鹤⒃撓盗袑⒃谙募救栽诩夜ぷ鞯哪行灾惺艿綒g迎。Borrelli說(shuō)，polo衫看起來(lái)很專業(yè)，但仍然比一些上班族穿的襯衫更休閑。
對(duì)于想要銷(xiāo)售更適合居家人群的商品的數(shù)字服裝公司來(lái)說(shuō)，另一種選擇是與其他公司建立合作伙伴關(guān)系。例如，安迪從其他女性創(chuàng)立的公司批發(fā)購(gòu)買(mǎi)，包括Supergoop，Case & Drift和Brunna Co.，以測(cè)試其“夏季套件”，客戶可以從其網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)毛巾，防曬霜等。
對(duì)于擁有實(shí)體店的服裝零售商來(lái)說(shuō)，推出什么的問(wèn)題更加復(fù)雜，因?yàn)樗麄冞€必須弄清楚店內(nèi)和網(wǎng)上的庫(kù)存量。他們可能已經(jīng)囤積了兩個(gè)月庫(kù)存，大多數(shù)零售商都希望先清理庫(kù)存并推出一些新產(chǎn)品來(lái)吸引客戶。例如，塔吉特（Target）最近發(fā)布了一個(gè)新的限量版設(shè)計(jì)師服裝系列，該公司決定在網(wǎng)上而不是在商店發(fā)布，以鼓勵(lì)人們少出門(mén)。塔吉特已將該系列的發(fā)布推遲了兩個(gè)月以應(yīng)對(duì)冠狀病毒，首席營(yíng)銷(xiāo)官吉爾桑多在接受采訪時(shí)說(shuō)。
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